Alessandro Amadori

Alessandro Amadori

è partner e responsabile delle ricerche motivazionali di CIRM

La concentrazione demoscopica

I sondaggi di opinione fanno parte del più ampio ambito, economico e metodologico, delle ricerche di mercato e demoscopiche. Si tratta di un mercato piuttosto limitato in Italia, il cui valore totale non supera i 500 milioni di euro (solo per fare un esempio, in Francia per sondaggi e ricerche si spende più del doppio). I maggiori istituti italiani di ricerche di mercato sono una cinquantina, quelli comunque significativi sono in tutto un centinaio, ma di essi all’incirca una decina si occupa anche di ricerche politiche e di sondaggi elettorali. Nel 2001, gli investimenti nelle ricerche di mercato in Italia, come segnala ASSIRM (uno fra i principali operatori del settore), sono andati parzialmente in controtendenza rispetto alla diminuzione dei budget pubblicitari.